巨人网络刘帆:如何在激烈的市场竞争中永葆活力

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发布时间:2018-08-06 13:49

2018ChinaJoy期间举办了中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)及两大主题峰会:全球游戏产业峰会、2018全球电竞大会。全球电竞大会在8月4日开幕,由上海市新闻出版局、上海市浦东新区人民政府作为联合指导单位,邀请了国家行业主管部门、上海市领导、全球电竞产业机构和知名电竞企业领袖进行演讲,多角度、多维度、多领域讨论全球电子竞技产业发展的新趋势。巨人网络电竞事业副总经理刘帆在全球电竞大会上就“抓住00后的‘味’,移动电竞的探索之路”这一话题发表演讲。演讲结束后,刘帆来到第一会客厅,接受了专访。

2015年巨人网络推出的经典手游《球球大作战》至今已超过4亿注册用户,在谈到《球球大作战》是如何在激烈的市场竞争中永葆活力时,刘帆说:“第一,在版本玩法上进行规划。每半年《球球大作战》就有大的版本更新,给玩家带来新鲜感;第二,扩大受众范围,传统电竞参与的用户量是非常有限的,而我们的电竞如《球球大作战》则会考虑更多的用户,采用网球的ATP模式,不管你在哪里都可以通过线上报名、参加当地授权的比赛等进行赛事体验、获得积分、晋级到更上层的比赛当中。截至目前,我们已经有五万多的注册选手,给电竞注入了新鲜血液;第三,长远规划IP设定,可能大家都会考虑游戏的寿命到底有多久,我们在游戏的故事背景、形象方面都邀请了很专业的合作伙伴一起来打造。八月中旬的‘塔坦杯’上,我们也将发布整个《球球大作战》新一季的IP规划。要带给我们的游戏玩家或者更多的泛娱乐受众更多元化的感受,让他们认知产品的方向更多元化,不单是玩游戏,还能体验到漫画、小说等等。”

赛制体系、游戏内社交、碎片化、生活化战略迎接手游爆发挑战

在谈到手游市场快速发展所面临的挑战时,刘帆坦言,一方面,巨人在电竞的赛制体系上给了更多选手或者想要玩得好的用户上升的通道;第二个方面,巨人游戏有很完善的游戏内社交,让游戏玩的好的玩家获得大量粉丝,粉丝给玩家助威鼓励、摇旗呐喊,让这些玩家不断地刷新自己的目标,从而促进电竞生态的发展;第三个方面,移动电竞会更加碎片化,更加生活化。因为在很多的比赛当中,特别是线下比赛中,出现了更多的女生,同样电竞粉丝中也有很多女生,情侣、一家三口来参赛的选手越来越多。这些都给电竞带来了更多的生命力和更广阔的发展方向。虚拟社交关系落地成为真实的社交关系,用户粘性大。巨人在不断探索更加贴合受众的比赛以迎接手游爆发的挑战。

刘帆还透露,做游戏注重创意创新,这是市场趋势,也是年轻人的天下,巨人近年来一直大胆启用年轻人,给年轻人舞台,欢迎有游戏梦想、有才华的年轻人加入我们。这也是我们应对游戏行业激烈挑战的人才战略。

创新求变:扩展合作范围,把握政策支持,提升商业价值

《球球大作战》与统一冰红茶的战略合作不仅限于品牌曝光或者生硬地元素植入,而是整合了IP的授权和联合推广,今年《球球大作战》与统一冰红茶联合拍摄了TVC的广告。无形当中双方在品牌战略层面进行了合作,最终达到双赢。作为游戏研发商、电竞的主办方,巨人也能给合作伙伴带来更多商业化价值的提升。除此之外,巨人也在今年暑期与KFC合作,为更多的玩家提供全新的体验。刘帆表示,巨人将会在政策的支持下与其他行业如地产、旅游、文化教育进行联动。《球球大作战》也成为了第一个纳入文化部主办的CEST(中国电子娱乐竞技大赛)的移动电竞项目。一旦电竞的配套产业完成消费升级和用户层匹配,就会带来更多的商业化合作模式。

电竞小镇的社会价值和商业价值

继影视小镇、文旅小镇之后,市场上又出现了一个围绕电竞的主题概念:电竞小镇。刘帆认为电竞小镇目前更多是处在探索的阶段。电竞会带来更多的人流,所以需要考虑更多的产业联动形式,包括怎样辐射更多的产业,怎样与更上游的产业联动等。电竞小镇将会在社会价值、商业价值方面发挥潜能。

(责编:董思睿、沈光倩)

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